Im Mittelpunkt stehen die starken Kindermarken „Tilly und ihre Freunde“, „Bobo Siebenschläfer“ sowie „Die Sendung mit dem Elefanten“. Darüber hinaus gibt es umfangreiche Informationen für den Erwachsenenbereich, unter anderem zu „Wissen vor acht“. Programmvorführungen und die Einführung in die aktuellen Styleguides stehen ebenso auf der Agenda wie Best-Practice-Beispiele und Möglichkeiten zur Vermarktung.

Was:  Hausmesse der WDRmg zum Thema Lizenzen / Merchandising
Wann: 6. Juni, 9.30 Uhr
Wo: Butzweilerhof, Butzweilerstraße 35 – 39, 50829 Köln
Wie: Informationen zur Anmeldung

Der Kölner Lizenzgeber hat für beide Charaktere namhafte Partner aus der Lebensmittelbranche gewonnen. So erscheinen in Zusammenarbeit mit Griesson de Beukelaer beispielsweise Shaun-Kekse in einer neuen, farbenfroh gestalteten Verpackungseinheit. Auch im Naturkostfachhandel und in Reformhäusern ist Shaun vertreten: auf gebrandeten Müsli-Schachteln der Marke Rosengarten.

Die Maus gibt sich künftig als Fruchtgummi aus dem Hause Hitschler die Ehre. Für eine bunte Abwechslung am Essenstisch sorgen die neuen Maus-Brote von CSM Deutschland, die in den etwa 120 Filialen der Bäckerei „Die Lohner‘s“ erhältlich sind und dort auch teilweise von umfangreichen Marketing-Maßnahmen wie Verkostungsaktionen und Walking-Acts begleitet werden.

„Die Maus und Shaun das Schaf stehen für hochwertige Kinderunterhaltung aus dem öffentlich-rechtlichen Umfeld. Das macht sie als Marken äußerst attraktiv für alle Lizenznehmer und Handelsschienen, die mit ihren Produkten Familien ansprechen und  dabei auf aufmerksamkeitsstarke Themen und qualitative Inhalte setzen möchten“, so Andrea Zuska, die in der Geschäftsleitung der WDR mediagroup für den Bereich Programm-Verwertung verantwortlich zeichnet.

Die Studie nähert sich der Thematik anhand von 12 zentralen Fragestellungen, die auf Basis vorliegender Daten, z.B. aus der Media-Analyse, und anhand von Beispielen realer Mediaplanungen beantwortet werden. Dabei wird unter anderem deutlich, dass im NDR-Gebiet bereits jetzt bestimmte konsumstarke Zielgruppen nicht in erforderlicher Frequenz via Hörfunk erreichbar sind. Bei einer Ausweitung dieser Lage auf NRW, das bevölkerungsreichste und wirtschaftlich stärkste Bundesland, kann die Werbewirtschaft insgesamt bis zu 40 Prozent der deutschen Bevölkerung nicht mehr kampagnentauglich übers Radio ansprechen, wodurch die Gattung im intermedialen Wettbewerb an Bedeutung und damit an Nachfrage und Umsatz verliert.

Auf regionaler Ebene führt eine Begrenzung der öffentlich-rechtlichen Werbeumfelder zwangsläufig dazu, dass die Nachfrage nach Werbeplätzen das Angebot übersteigt. Die privaten Radioanbieter in NRW, deren nachfragestarke Zeiten schon jetzt ausgebucht sind, erhalten eine dominierende Marktstellung, die sich zwangsläufig auf eine höhere Preisgestaltung auswirkt. Das erhöht ebenfalls die Wahrscheinlichkeit, dass sich regionale Mittelständler ebenso wie große, nationale Werbungtreibende aus dem Radio zurückziehen und ihre Budgets in andere Gattungen wie Online investieren. So profitieren am Ende nicht deutsche Medienanbieter von der Werbezeitenreduzierung beim WDR, sondern vor allem internationale Unternehmen wie Google.

Barbara Wiewer, Geschäftsleitung Marketing und Vertrieb bei der WDRmg: „Die hervorragenden Leistungswerte belegen, dass die qualitativen Programme des WDR unverzichtbare Umfelder für die Werbewirtschaft in NRW sind. Unsere Kunden können bei uns auch Zielgruppen ansprechen, die über die reichweitenstarken privaten Rundfunkangebote kaum erreichbar sind. Insofern sind wir stolz, dem Markt dauerhaft eine tragende Säule für einen stabilen Mediamix zu bieten.“

So ist etwa die Kombi „WDR Best of 30+“ speziell auf ältere Zielgruppen zugeschnitten, die die Sender WDR 2 und WDR 4 einschalten. Die Reichweite liegt hier wochentags durchschnittlich bei 1.829 Millionen Hörern* pro Stunde, was im Vergleich zur letzten ma einem Anstieg von 5,2 Prozent entspricht. Insgesamt lauschen den Programmen und Werbeinseln dieser beiden Sender an einem Wochentag im Schnitt 5.536 Millionen Menschen**, also 4,7 Prozent mehr als zuletzt.

Wer gezielt junge Hörer erreichen möchte, findet in der Kombi „WDR Best of 14-49“ die optimalen Umfelder für seine Werbespots. Gebündelt kommen die Sender 1LIVE, WDR 2 und 100’5 Das Hitradio in ihrer Kernzielgruppe stündlich auf 1.398 Millionen Hörer*** (+2,7 %), in der Gesamtbevölkerung ab 10 Jahren sogar auf 2.214 Millionen* (+4,6 %). Am Tag erreicht diese Kombi 6.872 Millionen Menschen** (+5,3 %).

Spitzenreiter bleibt die übergreifende „WDR Best of“-Kombi, die die Sender 1LIVE, WDR 2, WDR 4 und 100’5 Das Hitradio umfasst. Hier liegt die Werbeträgerreichweite bei 3.014 Millionen Hörern* pro Stunde (+4,8 %) und die Tagesreichweite bei  8.564 Millionen** (+4,1 %).

*Basis: Durchschnittsstunde, 6-18 Uhr, Mo.-Fr., deutschsprachige Bevölkerung 10 +, BRD, Bruttokontaktsummen
**Basis: Tagesreichweite, Mo.-Fr., deutschsprachige Bevölkerung 10 +, BRD
***Basis: Durchschnittsstunde, 6-18 Uhr, Mo.-Fr., deutschsprachige Bevölkerung 14-49, BRD, Bruttokontaktsummen

Die TV-Jugendserie „Schloss Einstein“ zeigt das spannende Leben von Kindern und Jugendlichen in einem Internat. Ob Schule, Freundschaft und Familie, Notenprobleme, Neid, Intrigen oder die erste Liebe – in der Weekly Soap für 10- bis 14-Jährige ist viel Platz für Gefühle, Spaß und Abenteuer. Im Mittelpunkt steht dabei immer das eigenverantwortliche Leben der Protagonisten. Werte wie Toleranz und Kompromissbereitschaft werden dabei ebenso vermittelt wie echtes Wissen. Auszeichnungen wie der „Goldene Spatz“ (1999, 2010) oder der „Weiße Elefant“ (2013) sowie Nominierungen wie die für den „Kids Choice Award“ (2007) verleihen der Serie immer wieder ein Gütesiegel.

„Schloss Einstein“ ist eine Produktion der Saxonia Media Filmproduktionsgesellschaft, einem Unternehmen der Bavaria Film Gruppe. Als Darsteller sind neben zahlreichen Kindern und Jugendlichen u.a. Liz Baffoe und Peter Sodann zu sehen. Ein Internetauftritt (www.schloss-einstein.de) sowie eine entsprechende Präsenz bei Facebook verlängern die TV-Produktion in die neuen Medien, wo die Meinung der Fans gefragt ist. So wurde im Vorfeld der DVD-Veröffentlichung bei Facebook über das Motiv der beiliegenden, exklusiven Autogrammkarte abgestimmt: Der beliebte Hausmeister Heinz Pasulke (Gert Schaefer) erhielt die meisten „Likes“.