Frau Wiewer, die WDR mediagroup und SPIEGEL QC haben für NWR ein gemeinsames Werbeangebot geschnürt. An wen wendet es sich - und wie genau sieht es aus?
Das Paket kombiniert Werbezeiten in den WDR-Wellen 1LIVE und WDR 2 mit regionalen Anzeigen im Nachrichten-Magazin DER SPIEGEL und wiederum regional ausgesteuerter Werbung in SPIEGEL ONLINE. Interessant sind wir damit für eigentlich alle Kunden, die hocheffizient werben möchten: Über crossmediale Streuung, in anspruchsvollen Medien, innerhalb der für sie relevanten Region.
Crossmedial werben: www.crossmedia-paket-nrw.de
Was ist Sinn und Zweck dieser Vermarktungskooperation? Können Sie uns etwas zum Hintergrund sagen?
Unser Angebot ist ein Novum für den regionalen Markt. Es sorgt für neue Gesprächsansätze bei den Werbekunden, für ein frisches Entree: Medienübergreifende Werbung - transparent und einfach! Das bedeutet einen echten Mehrwert für die Kunden und eröffnet ihnen den Einstieg in Werbeträger, die sie bislang vielleicht noch nicht im Fokus hatten. Wir sind überzeugt, dass die Kooperation den regionalen Werbemarkt mit Qualitätsumfeldern beleben und wichtige Umsatzimpulse liefern kann.
Was glauben Sie, macht das Angebot von WDR mediagroup und SPIEGEL QC attraktiv für die Kunden?
Die Ansprache regional fokussierter Kunden ist beratungsintensiv: Die Budgets sind begrenzt und werden vorsichtig investiert. Die Kombination aus Radio, Print und Online verspricht einen guten Return-on-Investment – denn die Werbewirkung durch mehrkanalige Ansprache einer Zielgruppe in Qualitätsmedien ist natürlich besonders hoch. Die Kombination der Medien 1LIVE, WDR 2, DER SPIEGEL und SPIEGEL ONLINE bietet sehr attraktive Zielgruppen – und das zu vorteilhaften Preisen. Ganz zu schweigen vom Handlingvorzug: Der Kunde hat nur einen Ansprechpartner für alle beteiligten Medien. Das kommt gut an – unsere bisherigen Gespräche waren sehr viel versprechend.
Halten Sie Ihre Kooperation mit SPIEGEL QC für zukunftsweisend?
Grundsätzlich ja - wir glauben, dass es in der Werbung künftig in folgende Richtungen gehen wird: Weg vom Gegeneinander der einzelnen Werbegattungen hin zu einer Zusammenarbeit. Aber auch weg von der reinen Reichweite hin zu einer Inhalte-Vermarktung: Bei der zunehmenden Fragmentierung der Werbeangebote wird es immer relevanter, Qualitätsumfelder zu bieten. Der gemeinsame Nenner von WDR mediagroup und SPIEGEL QC in dieser Kooperation ist die Qualität der Werbeträger, das anspruchsvolle journalistische Umfeld im jeweiligen Verbund.
Im Paket dabei: SPIEGEL ONLINE
Das heißt, es wird bei Ihnen künftig weitere crossmediale Kooperationen mit Print- und Online-Vermarktern geben?
Wir sind offen für Partnerschaften, die zu uns und unserem aktuellen Portfolio passen! SPIEGEL QC positioniert sich genauso wie die WDR mediagroup: Beide Seiten offerieren ihre Werbeplätze bzw. Werbezeiten nicht über Reichweiten und Rabatte, sondern über die Qualität der Inhalte.
Barbara Wiewer, Geschäftsleitung Marketing und Strategie bei der WDR mediagroup im Interview
