Internet
Mediennutzung wird künftig noch zweckgebundener und situativer sein.
Was andere Medien aufgrund technisch-medialer Beschränkungen nicht vermögen, schafft dabei das Internet: Es kombiniert Informations-, Kommunikations-, Entertainment-, Shopping- und Vernetzungsfunktionen und wird mit seiner Mobilität und Ubiquität zum Leitmedium.
Matthias Ehrlich ist Vorstand der United Internet Media AG (web.de, GMX u.a.).
Radio
Auch in 2010 werden die wirtschaftlich schwierigen Zeiten und die Konsumzurückhaltung dafür sorgen, dass die Werbewirtschaft verstärkt auf Radio setzt. Denn keinem Medium gelingt es nachweislich besser als Radio, Kaufimpulse zu setzen. Radio fließen daher derzeit viele neue Etats zu, viele davon aber auch mit kleinem Budget. Große Kunden reduzieren zudem der Krise geschuldet ihre Werbeausgaben. Damit spürt auch Radio die Rezession, wenn auch deutlich geringer als beispielsweise Zeitschriften oder Zeitungen.
Die Radioveranstalter werden – wie jeder Unternehmer auch – ihre Aktionen noch genauer als sonst mit Blick auf die Wirtschaftlichkeit überprüfen. Aber reine „Kosten- und Streichschrauben“ bei Programm und Events zu Lasten der Hörer wären zu kurz gesprungen und eher kontraproduktiv. Die Radiobranche denkt daher stärker auch über neue Wege wie Synergien und Kooperationen nach.
Lutz Kuckuck ist Geschäftsführer der Radiozentrale.
TV-Produktion
Für uns Produzenten spitzt sich der Wettbewerb weiter zu.
In Zeiten fallender Budgets rückt die Wirtschaftlichkeit der Produktionen weiter in den Vordergrund. Gleichzeitig haben die öffentlich-rechtlichen Zuschauer einen Anspruch auf möglichst hohe Qualität. Quer durch die Genres zeigen wir, dass dies kein Widerspruch sein muss. Bei jeder einzelnen Produktion ringen wir um die Qualität und legen für unsere fiktionalen Formate höchste Maßstäbe bei der Buchentwicklung an.
Das werden die Zuschauer im kommenden Jahr nicht nur bei den 20 „Tatorten“ und vier Ausgaben von „Polizeiruf 110“ sehen, die Bavaria mit ihren Töchtern produziert. Neben den großen Fernsehfilmen, Shows, Daily Soaps und Telenovelas für die ARD – und auch das ZDF – werden wir im kommenden Jahr unseren Schwerpunkt Fiction für Kinder, Jugendliche und Familien weiter ausbauen.
Zum Beispiel werden die Abenteuerserie „Allein gegen die Zeit“ und die Jugendserie „Das Blockhaus“ ihre Premieren haben. Wir haben schon gezeigt, dass Qualität und relevante Themen auch beim jungen Publikum punkten. Hier wollen wir einen Akzent setzen.
Dr. Matthias Esche ist Geschäftsführer der Bavaria Film GmbH.
Lizenzmarkt
Starke Lizenzen sind und bleiben der kräftige Motor, der die mit ihnen verbundenen Produktideen schwungvoll vorantreibt. Ihr hoher Bekanntheitsgrad macht TV-Themen zu Bestsellern, denen sich weder wir noch der Handel entziehen wollen.
Als Lizenznehmer machen nicht wir die Trends – dies ist Aufgabe des Lizenzgebers, der mit innovativen Charakteren seinen Daumen am Puls der Zielgruppen beweisen muss. Wir können mit entsprechenden Adaptionen die so generierten Trends nur nutzen und unterstützen.
Axel Kaldenhoven ist Geschäftsführer der Schmidt Spiele GmbH
