Im Vergleich zur Gesamtbevölkerung zeigt sich die Zielgruppe der Interessenten an Produktinformationen zu Süßwaren insgesamt überdeutlich markenaffin.
Die Anzahl der Personen, die sich für Süßwaren interessieren und im Produktbereich Schokoriegel mehr auf die Marke als auf den Preis achten, ist im Vergleich zur Gesamtbevölkerung Deutschlands um 53% höher.
Für die Süßwaren-Interessierten ist ihre Ernährung ein wichtiges Thema. So gab über 57% der Zielgruppe an, dass gutes Essen und Trinken für sie eine große Rolle spielt und knapp 37% achten insgesamt auf eine gesunde Ernährung. Im Vergleich zur Gesamtbevölkerung Deutschlands, zeigen alle Statements zum Thema Ernährung überdurchschnittliche Affinitäten:
Quelle/Basis: VuMA 2008, BRD, WTR-BKS; ZG: Süßwaren-Interessenten
Die Zielgruppe nutzt Medien intensiv. So hören beispielsweise über 79% der Süßwaren-Interessenten regelmäßig Radio:
Quelle/Basis: VuMA 2008, BRD, WTR-BKS; ZG: Süßwaren-Interessenten
Werbung wird von ihnen besonders positiv aufgenommen. Mit einem Anteil von 54% über dem Durchschnitt der Gesamtbevölkerung Deutschlands hören oder sehen die an Süßwaren interessierten Personen Werbung überproportional gern.
Quelle/Basis: VuMA 2008, BRD, WTR-BKS; ZG: Süßwaren-Interessenten
